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世界知识产权报告探索品牌推广在经济及创新

发布时间:2019-10-12 21:20:08 编辑:笔名

《世界知识产权报告》探索品牌推广在经济及创新系统中的作用

2013年11月14日 联合国下属的专门机构世界知识产权组织11月14日在日内瓦总部发布了最新《世界知识产权报告》,题为“品牌:全球市场上的声誉和形象(Brands: Reputation and Image in the Global Marketplace)”,就公司如何利用品牌使其产品从竞争对手中脱颖而出,以及不断加强品牌使用对消费者、市场竞争和创新的意义提供了新的数据、分析和见解。 《世界知识产权报告》每两年出版一次,力求对知识产权制度在市场经济中的作用提供新的见解,以加强基于证据做出决策的工作。世界知识产权组织总干事高锐14日在日内瓦举行的第二份《世界知识产权报告》发布会上指出,一个品牌体现一家企业的声誉和形象,是一家企业最宝贵的资产之一。由于市场已变得更分散化和虚拟化,因此商标为声誉和形象提供的保护也变得日益重要。 高锐表示,“全球各地的公司每年在品牌推广上花费近五千亿美元,超过了在研发和外观设计上的支出,而在一些国家,品牌推广费用占公司无形资产投资总额的比例达到了四分之一。如果把战略营销、企业传播、其他有助于品牌认知的外购服务,以及企业内部的品牌支出也考虑在内的话,这个数据甚至会更高。 报告称,品牌投资与世界各国的经济发展水平密切相关。尽管如此,中国和印度等迅速发展的中等收入经济体在品牌推广上的投资却高于高收入经济体处于类似发展阶段时的情况。报告显示,中等收入经济体企业的平均品牌价值比高收入经济体的企业增长得要快。实际上,中等收入经济体在品牌500强总价值中的比例在2009年至2013年间已从6%增至9%。 报告同时指出,商标体系在支持公司品牌推广活动方面发挥着重要作用。商标是全球使用最为广泛的注册知识产权形式。许多中低收入国家的公司都注重申请商标,即便它们相对较少使用其他知识产权形式。商标需求从1985年每年仅有100万份申请已发展到2011年的420万份申请,其中高收入经济体的商标申请强度增加了1.6倍,中等收入经济体同期更增加了2.6倍。其中,中国商标局在2001年便成为受理商标申请最多的机构,目前中国的专利申请数量也位居世界第一。

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